Quand la publicité recycle les super-héros

Le phénomène des super-héros apparait dans les années 30, dans les premiers comics américains. Incarnation du surhomme aux pouvoirs extraordinaires, il est idolâtré par enfants et adolescents. Les super-héros sont devenus aujourd’hui un symbole identitaire universel.

Les publicitaires n’ont pas hésité à utiliser ces super-héros et leur représentations symbolique au profit de leurs messages publicitaires. Depuis les années 2000, de nombreuses marques utilisent les codes du super-héros dans leurs campagnes.

Pour être qualifié de super-héro, il faut avoir au moins deux des caractéristiques suivantes :

– des supers pouvoirs

– un équipement high tech

– une double identité

– un costume moulant

 

Ces caractéristiques on données à chaque super-héro une identité qui leur permet de se différencier. Spiderman, Batman, Superman, ils ont tous une identité graphique ancrée dans l’esprit des consommateurs.

 

Ainsi, certaines publicité se sont servies de ces identité graphiques afin de suggérer la présence du super héro sans le représenter réellement.

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Volks Wagen, la voiture des super-héros.

Cadbury : le Qui dit super-héros dit aussi typographie particulière ! Bournvita, le petit-déjeuner des super-héros !

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Sunday Business, le journal des super-héros capitalistes.

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Spiderman est reconnaissable par un simple fil, car il se déplace à l’aide de fils de toile d’araignée.

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Les pouvoirs des supers héros sont réutilisés au profit de divers produits. Par exemple : Clark Kent, journaliste de jour, se transforme en Superman en un éclair lorsque le devoir l’appelle !

 

L’appareil photo Pentax est le seul appareil à pouvoir photographier la transformation de Superman grâce à ses 8 photos par seconde !

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La nouvelle Chevrolet permet de passer de 4 à 8 cylindres à la vitesse de l’éclair.13

 

Certains produits essayent de se positionner comme gadgets indispensables de super-héros !

 

Pour ne pas rayer sa vaisselle, Wolverine utilise Scotch Brite. 22

 

Comment Spider Man fait-il pour escalader les murs ? Grâce à la colle UHU bien sure !

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